プロダクトデザインからライティング、オーディオやアートワークまで、クリエイティブな活動はAIによって大きく変化している。これらのクリエイティブ作品（加工されたさまざまなタイプのクリエイティブ作品や人工的に作られたコンテンツを含む）を、これほどまでに簡単に扱えるようになった今、私たちが何を「本物」と見なすのか。人々はその判断を迫られることになるだろう。

今後数年間、超現実的な表現や不気味の谷現象がアートや エンターテインメントなどの分野でより多く見られるようになり、本物とAIによる作品を見分けることが難しくなることも予想される。2022年に行われた調査では、本物の人間の顔とAIが生成した顔の違いを見分けることができた参加者は50％未満であった。

AIによるクリエイティブ作品は、消費者の不信感や不安感をもたらす一方で、新たなクリエイティブの可能性をもたらし、デザイナーがストーリーテリングの幅を広げることにもつながる。

Nestlé ブランドの La Laitière は、DALLE.2 のOutpaintingツールを使って、オランダの画家、フェルメール の350 年前の有名な作品、「牛乳を注ぐ女」をベースにオリジナル絵画がもつ雰囲気に溶け込むよう、新しい AI 生成フレームを少しずつ追加し、La Laitièreの仕込みに没頭する登場人物の姿を違和感なく拡張して描いた。

EコマースプラットフォームDropのCEOであるBenjamin Benichouは、宇宙空間のような想像力を掻き立て、畏敬の念すら抱かせる場所を舞台に、リアルな未来の店舗コンセプトをAIを使ってLinkedin上に次々と生成している。彼は、ブランドやアーティストがこれからのリテールのあり方を構想する際のインスピレーションを提供したいと考えている。

韓国に本社を置くSupertone社は、人間の声を、音色や発音、アクセントなどの要素に分解し、それぞれを個別にコントロールできるAIを提供する企業だ。あるイベントでは、韓国で人気のバラードをElvis Presleyの声で臨場感たっぷりに歌わせ、話題になった。

キーポイント

今後数年間で、AI生成によるクリエイティブ作品は珍しいものではなくなる。AIツールはクリエイティブな活動を引き受けて、仮想現実と物理的な世界をシームレスに融合させる新しい製品や美的表現を誕生させ、クリエイティブな作品の鑑賞のされ方も一変するだろう。一方で、AIの作るものは、一種の不気味さのある奇妙な感覚をもたらすことも指摘されている。人間のもつ、真に説得力のあるものを生み出すある種のスキルがAIには欠けているのだ。クリエイティブワークを無限の可能性を秘めた新しい時代へと導くためには、AIと人間のクリエイターがタンデムを組む必要がある。

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